品牌建设赋能 “粤字号”农产品逆势起飞

“数字营销光把农产品卖出去还不够，在搭乘互联网快车背景下，如何将农产品卖好，卖出品牌，卖得更远，卖出更高附加值，这才是我们着重考虑的。”广东省雷州市市长黄廉东说，覃斗芒果节为加强消费者对雷州特色农产品品牌认定、品质认可带来良好示范效应。

不仅是覃斗芒果，2020年中国荔枝产业大会以“广东荔枝”向世界表白；惠来鲍鱼国际网络节扩大“北有大连鲍，南有惠来鲍”品牌影响力……在广东“12221”农产品市场体系建设的调度下，一系列数字营销活动掀起一波又一波的舆论浪潮，广东特色农产品品牌口号越叫越响，农产品的销路更为宽敞，农业品牌化的“溢出效应”显著。农民“钱袋子”鼓起来了，脱贫攻坚、振兴乡村的腰杆也挺直了。

为了富民强村，“一村一品、一镇一业”建设推动农产品粤字品牌走上“快车道”。近日，广东省农业农村厅公布了首批省级“一村一品、一镇一业”专业村和第二批省级“一村一品、一镇一业”专业镇名单，1322个专业村和100个专业镇经过各地申报推荐、专家评审及网上公示等程序，获准认定。

广东以此为抓手，形成一批主导产业突出、区域特色优势明显、市场前景较好、组织化程度较高、农民增收效果显著的专业村（镇），带动产品开发、产业发展，富裕一方农民，振兴一方经济。

广东省农业农村厅表示，接下来，广东将促进“一村一品、一镇一业”专业村（镇）的培育与发展，加强“一村一品、一镇一业”专业村（镇）指导，使之真正成为产业兴旺的重要载体，打造成为广东省特色农业发展的标杆和样板。

广东农产品并不是一次性爆款促销品，追求的是高品质、高价值、有内涵的品牌营销。讲好品牌故事，彰显文化底蕴，有利于品牌建设的长远发展。

“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人。”今年惠州镇隆将荔枝与文化相结合，打造高端品牌“东坡荔”，力推“文化味+美味”，并发挥传统媒体和新媒体的矩阵合力，帮助农户打开荔枝销路，让惠州荔枝闻名于世。

高州市在贡园还原“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”的历史场景；畅销书作家马伯庸受聘为“广东荔枝转运使”……今年上半年，广东各地积极挖掘广东荔枝历史文化内涵，走出一条文化赋能、品牌增值的新路径。

近日，2020广东荔枝“12221”市场营销工作总结暨全省秋冬季农产品促销专项行动启动仪式举行，广东梅州柚12221市场营销暨品牌建设十大行动发布，吹响2020广东梅州柚销售战役号角。

主流平台“云播”广东梅州柚国际网络节暨云展会、万名采购商“云集”梅州、百城万店“云购”梅州柚、亿万微博话题量营销推广“梅州柚”……梅州柚营销攻坚“十大招”集中融合媒体优势资源，通过挖掘梅州柚的文化价值、历史故事、产品属性等，助力广东梅州柚“出城出圈”。

梅州市委副书记、市长张爱军表示，“我们将以推动实施梅州柚‘大品牌、大市场、大企业、大平台’发展战略为切入点，聚焦梅州柚‘12221’市场体系建设和品牌建设，促进品质提升、产销有效对接，推动梅州柚‘坐享云端、走出围龙、卖上好价’。”

在广州从化有一条井岗村，该村村民大多数种植普通的“槐枝”。当地农业部门意识到打造品牌才能提升农产品销售价格，于是他们联合相关高校和技术部门合作，通过强化农产品品牌管理、选育改良荔枝品种，培育出保鲜期长、可规模化种植、适合出口的特色品牌荔枝“井岗红糯”，它被喻为“第二代糯米糍”，在海运过程中保鲜期超过一个月。据从化华隆果菜公司相关负责人说，今年“井岗红糯”在欧洲市场的销售价格实现较大幅度上涨，同比出口量增长30%。

荔枝出口品牌塑造也带动了其它农产品的出口……疫情期间，湛江徐闻菠萝出口日本；湛江遂溪火龙果经检验检疫合格后发往迪拜、加拿大；2020年中荔集团首批约70吨优质梅州柚销往北美……

通过让广东荔枝亮相美国纽约时代广场屏和日本东京电子屏，在南航客机“广东荔枝号”上喷涂荔枝图标，广东不断让世人认识荔枝的品牌视觉符号，未来广东还将挖掘更多荔枝的IP形象和相关文化衍生品。

广东中荔农业集团董事长陈耀华认为，广东应挖掘岭南历史文化故事内涵，将荔枝“IP”化和拟人化，将广东荔枝打造成为“一带一路”沿线传播广东历史文化故事的“粤字号品牌水果”。