“新兴味道”品牌强农

10月16日，在东莞市举行的第六届中国国际食品及配料博览会上，2021“粤字号”农产品品牌设计大赛之百县百品打擂台活动火热进行，代表云浮市出赛的特色农产品品牌“新兴凉果”以优异的成绩跻身前四名，荣获“粤字号”优秀品牌20强荣誉称号。这是新兴县近年来深入实施品牌强农战略，以品牌农业推动农业增效、农民增收的又一成果。

作为传统的农业大县，新兴县农业自然禀赋得天独厚，香荔、紫米、丝苗米、象窝茶、优质鸡等名特优农产品素负盛名。近年来，在推动乡村产业振兴中，该县深入实施品牌强农战略，立足本地优质鸡猪、高端粮油、绿色蔬菜、生态水果、生态水产、有机茶叶等六大特色产业，出台了《农产品品牌建设实施方案》等文件，制定农产品知名品牌目录制度，切实加强标准化生产，倡导科学种植、品质种植，精细化管理，全面提升特色农产品质量，着力培育一批区域公用品牌和企业产品品牌，从而推动优质农产品增值、农民增收。

经过几年的探索和实践，新兴县的品牌农业发展势头强劲，农业产业化水平不断提升。农产品品牌化造就了众多的农业“领头羊”，全县拥有各类规模以上农业龙头企业50家，销售收入超1亿元的农业龙头企业6家，超百亿的国家重点农业龙头企业1家。建成全国首个畜禽种业国家产业园和温氏新兴优质鸡产业园、生猪产业园、丝苗米产业园、茶叶产业园等4个省级现代农业产业园，以现代农业产业园为载体，对标国家、省农业品牌标准和技术规程，带动优质农产品改良品种、升级品相、提升品质、打造品牌，并构建与品牌强农相适应的农业地方标准体系。2017年，新兴县探索出国内唯一的凉果类地理标志产品标准。在品牌运营方面，该县充分挖掘六祖文化等优秀传统文化和依托自然生态环境良好的优势，建立起“区域公用品牌+企业产品品牌”的品牌运营体系，形成了全区域、全产业、全要素参与品牌塑造的合力。至目前，“新兴香荔”“新兴凉果”“新兴米粉”和“象窝茶叶”被认证为国家地理标志保护产品，培育有绿色食品8个、有机食品4个，省级以上名牌产品、名特优新农产品34个，获评“国家农产品质量安全县”，一大批名特优农产品品牌叫响省内外，乡村产业振兴呈现勃勃生机。

凉果是许多广东人关于故乡的记忆，也是新兴县最具特色的农产品之一，是该县农业的一张传统名片。据清代《新兴县志》记载，新兴凉果加工史已有130年，凉果制作工艺已被列为省级非物质文化遗产，目前已有300多个不同系列的产品，口味多样，其中话梅皇、果中皇等商标的系列凉果多次荣获全国博览会金奖，全县凉果生产企业有280多家，年加工量超30万吨，产值超15亿元。2014年，新兴凉果获评为“国家地理标志保护产品”，产品畅销国内市场，并出口到东南亚，是个既有口碑又有市场的县域公用品牌，成为新兴县生态经济发展的标杆性品牌之一。

新兴县品牌农业的集群崛起，使该县形成一大批特色农业品牌矩阵，马林话梅、微丰紫米、广华米粉、汇丰米粉、象窝红茶等鲜香的农产品走向大江南北、走进千家万户，带给消费者以舌尖上的“新兴味道”，也成为该县农民的“致富果”“摇钱树”，有力地促进了农业增效、农民增收。2020年全县农业产业化总产值达130.22亿元，产业化组织（龙头企业、合作社、专业市场等）联结带动农民9.17万人增收致富。