6月15日上午10时，第127届广交会在广交会官网拉开帷幕。《南方》杂志记者从省商务厅获悉，全省企业参展热情十分踊跃，共有4268家企业参展，展位总数1.3万个、占全国的21.7％。其中民营企业3617家，展位数10292个；外资企业555家，展位数1605个；国有企业96家，展位数1142个。
连续举办63年的广交会被整体搬上云端，在广交会的历史上尚属首次，这将给参展企业和采购商带来怎样不一样的体验？一起去逛逛吧。
打开广交会官网，在首页的搜索框输入“格兰仕”，选择“展商”，就可以找到格兰仕的参展界面。
广东家电企业格兰仕一直是广交会的常客。格兰仕集团副董事长梁惠强介绍，1998年，格兰仕开启了全球化战略，并第一次以自主品牌的身份参加广交会。同年，格兰仕微波炉产销量达到世界第一。
在界面首页，不仅可以看到格兰仕的企业文字介绍，还能观看近4分钟的高清版企业宣传片。在展品板块，可以清晰地看到格兰仕的参展商品共有三大类100多款，点开任一商品，都有详细的图片和文字介绍，部分产品还配备了介绍视频，非常细致全面。
“除了一些拳头产品外，我们针对全球不同国家和地区消费者生活场景和喜好开发的智能冰箱、小家电、洗衣机、干衣机、空调、洗碗机等多个品类健康家电，也都悉数亮相本届广交会云展厅。”梁惠强介绍。
相对于线下实体展，线上展会不可避免地受到一些局限，比如采购商无法全方位感受产品质感、无法与产品互动等。在这方面，本届广交会创新性地打造了跨地域、强互动、全天候直播间，帮助参展商营造类实景营销互动效果。
据记者了解，作为第127届广交会技术服务商，腾讯组建上千人团队支持广交会项目，为广交会网上举办提供整体技术支持、平台研发服务与云资源支撑。
此次广交会的线上展示环节，参展商可通过图文、视频、3D、VR等多种形式在线展示商品信息，较以往有了大幅提升。此外，参展商还可以实现“云对接”，采购商可以通过官网导航和关键词搜索，快速找到目标展品和展商；系统可根据采购商需求，智能匹配相关展商和展品。
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格兰仕的主播正在推介商品。
6月15日上午11时，格兰仕的直播间开启，数个主播用流利的英语，轮流介绍着公司展厅里琳琅满目的商品。梁惠强透露，为了备战广交会，早在一个月前，格兰仕就先期开展了10多场海外直播，再从中选拔出对产品和市场都非常熟悉的主播组建广交会直播团队，同时也为全球营销常态化直播夯实基础。“在整个广交会期间，格兰仕展馆24小时不打烊，全球不同国家和地区的客户可随时光临展馆和观看主播的精彩分享。”梁惠强说。
如何实现全球24小时不间断的展销服务？
“腾讯云在全球部署1300+加速节点，其中国内部署1100+加速节点，覆盖全球30+国家地区，通过将服务内容分发至全网加速节点，搭建稳健可靠的平台，支持全球数十万展商和采购商网上参加广交会。”腾讯广交会项目相关负责人介绍。
在广州鹰金钱食品集团有限公司（以下简称“鹰金钱”）营销总监唐金色看来，本届广交会推出的线上直播模式，拥有一些往年线下广交会并不具备的优势。
鹰金钱的前身为广东罐头厂，其创办时间比广交会还要早一年，它曾是亚洲最大的罐头厂。1984年，国家开放自营出口权，时为广东罐头厂的鹰金钱成为第一批可以自营出口的食品企业，从此未缺席过任何一届广交会。公司生产的鲮鱼罐头产品销量也在马来西亚以及北美等地长期位居首位。
6月15日上午10时30分，鹰金钱的直播间准时打开，一位大厨用鹰金钱的鲮鱼罐头制作出各种菜式，旁边的搭档则全程用英语进行解读。
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鹰金钱的主播现场解说鲮鱼罐头制作出的各种菜式 。
“本届广交会上，公司可以利用网上直播进行菜式制作，尤其是热菜式。这样可以直观地告诉消费者，鲮鱼罐头是健康食品，也是厨房菜式的好素材。这在往届广交会上是做不到的。”唐金色告诉《南方》杂志记者，广交会期间，鹰金钱将每天进行三场直播。
“在本届广交会，公司较上届新增了7个单品。希望此次广交会可以接洽到新区域的客户，覆盖目前市场空白区。”唐金色说。
广东泽丰园农产品有限公司（以下简称“泽丰园”）是第二次参加广交会。公司所属的生产基地是茂名最大的荔枝出口备案基地，主要产品有荔枝、龙眼、沙糖桔等热带水果，出口到加拿大、美国、澳大利亚和东南亚等国家和地区。本届广交会，泽丰园上线了包括新鲜荔枝在内的10款展品。
“广交会这个窗口对企业的宣传作用非常大，这两三年我们的鲜果出口量至少翻倍增长，很多国外客户都是通过广交会这个平台找到我们。”泽丰园总经理林波告诉《南方》杂志记者。
泽丰园的部分参展商品。
林波认为，本届广交会在线上举办，具备诸多突出的优势。随着互联网的发展，尤其是视频和直播在销售上的大规模运用，线上交流越来越成为大趋势，这让本届线上广交会的成功成为可能。林波举例道，“今年以来，泽丰园的出口量已经是去年的两倍。新接触的一些加拿大、澳大利亚等地的客户基本都是通过网上交流下单，双方没有见过面。”
与此同时，线上广交会大大降低了参展商的成本。林波给《南方》杂志记者算了一笔账，以前参加广交会，公司参展人员的交通费、住宿费等支出加起来至少三四万。而本届广交会，公司这方面的参展成本几乎为零，大大降低了企业的成本。
“希望通过这次线上广交会，能够进一步拉近我们与国内外客商之间的距离，让更多优质的广东特色农产品走向世界各地。”林波说。
来源：南方杂志
责任编辑：植发炜 李艳
值班主编：区云波
